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Nuevos movimientos sociales y comunicación corporativa: La revolución de la acción

Nuevos movimientos sociales y comunicación corporativa: La revolución de la acción

Sinopsis

Este e-book aborda el tema del uso del marketing y de la comunicación corporativa por parte de los movimientos sociales contrahegemónicos y en el contexto de la sociedad postindustrial. En este escenario, el cambio de sentidos y de prácticas discursivas emerge como la meta de los nuevos movimientos sociales. Las estrategias y las tácticas que se desplegaron durante la sociedad industrial ya no son válidas para que los movimientos sociales actuales consigan sus objetivos. Por eso, sostenemos que el uso de estrategias de comunicación corporativa se les presenta como una oportunidad y un punto de inflexión históricos. La obra se dirige a estudiantes de grado y de posgrado, a docentes y a investigadores, a militantes de movimientos sociales y a la sociedad en general. Tiene por objetivos dar a conocer la problemática apuntada y sus soluciones posibles.

Información


  • Luis Gallardo Vera

    Planificador Estratégico de Comunicación independiente. Es licenciado en Filosofía por la Universidad de Granada y licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Cádiz. Es Técnico en Publicidad y Experto en Publicidad y Diseño Gráfico (por las escuelas Formaselect y EESAE). Ha colaborado en actividades de investigación y de docencia en la Universidad de Cádiz, dentro del Departamento de Marketing y Comunicación de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Actualmente es doctorando en Dirección de Comunicación por la Universidad Católica San Antonio de Murcia. Ha sido Investigador Invitado en el Instituto de Investigaciones en Comunicación de la UNLP. Ha colaborado como Planificador Estratégico de Marketing en la organización no lucrativa Alternativa Ghandiana. Sus últimas publicaciones son “Nexos estratégicos entre la retórica y la publicidad” (Question, nº 30) y “Reseña de Los modelos de planificación estratégica en la Teoría de las Relaciones Públicas” (Sphera Publica, nº 11).

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